阿里文学总编辑周运：网文IP将走向死胡同还是将引来新风口？

醉墨轩

以“创想·聚能”为主题的艾瑞高峰会议于2017年6月7日在北京国贸三期大酒店举办，在此次会议上阿里文学的总编辑周运受邀参加本次大会，并在大会上进行了题为“死胡同还是新风口：泛娱乐时代下的网文IP之路”的现场演讲，提出了自己对网络文学发展的看法，还探讨了网络文学和IP领域的各方面问题。在会议上周运表示，人工智能发展越来越迅速，现在网络文学的内容生产方式还是IP运作模式都将被颠覆，这将会是网络文学4.0时代。

网文IP行业新秩序急需建立，现进入冷静期

       阿里巴巴文学成立于2015年世界读书日，旗下拥有书旗小说、淘宝读书、UC小说等平台，目前已经成为阿里大文娱中重要的组成部分。“周运在会议上首先指出阿里文学与其他网络文学网站的区别：阿里文学与行业内其他网络文学网站有很大差异度，包括内容生产环节，运营管理环节，这源于我们阿里文学对IP理解深度上的不同。”IP是知识产权“Intellectual Property“的缩写，包括文学、音乐和其他艺术作品，以及一切倾注了作者心血的被法律赋予独享权利的“知识财产”。周运称IP热从去年底开始就已经冷静下来，不过在影视行业，IP剧依然非常火热，观众耳熟能详的当红剧大多就是一个个大IP的影视衍生品，但网文IP却不同于影视剧的IP。

       周运向与会者解释，从市场的实际情况看，IP剧没有大家想象的那么美好。抄袭争议，网文IP同质化，小说粉丝对影视剧不买账，小说粉丝难以转化为影视剧粉丝等问题都证明了他的观点。而对于影视公司来说，好剧本好故事难找，数据好的网文IP在拍成影视剧后，效果不如预期，最后亏本收场等问题也是现实。

这也从另一个方面证实，当IP概念充斥在网文行业后，相关的秩序和法则也需要进行重新梳理。周运呼吁，网文平台不应该牺牲内容而获取利益，而是应该在理性、规范的前提下促进行业的良性发展，让网文IP发挥出更大的价值。杜绝投机分子扰乱整个行业。

急功近利思维需舍弃 用户创造内容才是王道

周运坦言很多影视公司和游戏公司只注重网络小说在改编成影视剧和游戏后能给他们带来多少用户转化，会不会火，这样的思考方式没有办法真正让IP联动起来。

对此阿里文学也有属于自己的思考，周运认为网文圈传统的内容生产方式并没有精耕细作，这受制于平台急功近利的思维，即使有经过重重筛选，淘汰无数人的作品出现，也只是平台KPI下的产物，而它本身的属性或许并不适合转化，这就是一个非常大的错位。在这样的情况下，很少人会去考虑协同各方资源，把一个IP培育起来。

      “首先做IP，要明确IP的功能是什么?产业链的下游跟上游是否都需要建立一套有效的培育机制?”周运认为一个优质的IP不能仅仅把它作为一个变现工具，同时对IP的评判标准也要有重新认识，如何设定纬度，以流量还是内容为主都要思考清楚。周运强调IP的核心是用户创造内容为王，而不是简单的用户为王。“在创作内容的过程当中，网站平台需要强化自己的角色，引导用户产生合适的内容，建立产业链机制才能够长期稳定运营下去。”

阿里文学与其他网站平台还有很多不同，“我们除了从自己签约作品中获得版权外，还会跟内容提供商进行深度合作，用免代理费的形式，推送作品到中下游合作公司。”周运提到的合作公司里，就包括优酷、阿里影业和阿里游戏等。而塔读、新浪、掌阅和今日头条等平台也和阿里拥有良好的合作关系，一同进行IP的维护和培育。

可预见的网文4.0时代 IP不能只看数据

目前，一部网络小说首先被关注的地方是它的数据，数据漂亮与否会影响这部小说的命运，这种浅显的评判标准已经成为行业现状。不过阿里文学已经意识到这种做法的不足之处。周运表示，阿里文学结合平台大数据进行下游推送，会以数据作为链条，链接包括优酷和阿里影业在内的影视公司。“大家在挑选或寻找IP的时候，我不建议简单的依赖大数据系统。”周运认为阿里平台的数据系统虽然强大，但不能只看数据，更多的是把注意力放在一部小说本身。了解小说的读者群有什么潜在消费力，用IP评估团队去挖掘优质作品身上的内容特质，而不是单纯看它的订阅、点击量和收藏。

      “我们不只看数据，阿里文学设有高级编辑组，用作专门追踪挖掘和维护优质IP。”和其他公司的文学团队不一样，阿里文学拥有一支专业的IP评估团队，这支团队将与合作伙伴深度结合，获取下游合作公司对IP的反馈，以作充实自己，这也是阿里文学的独有模式。

      网文时代最早的1.0时代以PC网文为主，之后过度到移动时代的网文2.0，在16年的时候进入到IP时代，网文行业步入3.0时代。面对人工智能的飞速发展，周运认为网络文学4.0时代可能来的比以往更快，时间大约在2019年左右，或许网文的创作方式和运营方式也会随之改变。“大家对作家的印象是坐在书房里使用纸笔和计算机，但现在很多年轻作者已经开始尝试用手机创作，这种更流行的做法加快了时代变革的速度。”未来的网文世界会是什么样，周运向与会者谈到了自己的预期。

在限制的网文IP时代，阿里文学在这个时代的新风口上走属于自己的道路，就像是一股清流。这条道路上充满机遇——对优质内容翘首以盼的合作方;努力创作出高质量内容的作者;还有无数渴望看见优秀作品的消费者。阿里文学通过阿里大数据，依托阿里大文娱整合各方平台资源，鞥个发展成熟稳健的培育机制，还拥有谙熟市场规则的优秀团队和一颗充满热诚的心，其实不难预见，阿里文学将引领网络文学4.0时代的到来，改变现在网络文学的IP时代。